A/B-Testing

Was ist A/B-Testing?

A/B-Testing ist eine Methode, bei der zwei Versionen einer Seite oder eines Elements – Version A und Version B – parallel realen Nutzern ausgespielt werden. Anhand statistisch signifikanter Daten wird ermittelt, welche Variante die definierten Ziele besser erfüllt.

Getestet werden können einzelne Elemente wie Überschriften, Buttons oder Formularlängen bis hin zu kompletten Seitenlayouts. Wichtig ist eine ausreichende Stichprobengröße und Testdauer, damit die Ergebnisse statistisch belastbar und nicht zufällig sind.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

Gerade bei komplexen Angeboten in Industrie oder erneuerbaren Energien lässt sich oft nicht intuitiv vorhersagen, welche Formulierung oder welcher Seitenaufbau Entscheider überzeugt. A/B-Testing ersetzt Meinungen durch Fakten und macht Optimierungen nachvollziehbar – gerade wichtig, wenn mehrere Stakeholder über Budget entscheiden.

Nicht Meinungen gewinnen den Test, sondern Daten.

Testen Sie immer nur eine Variable gleichzeitig, um klare Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge zu erkennen. Dokumentieren Sie jedes Testergebnis – auch gescheiterte Hypothesen liefern wertvolle Erkenntnisse für künftige Optimierungen.