Bounce Rate

Was ist die Bounce Rate?

Die Bounce Rate (Absprungrate) misst den Prozentsatz der Website-Besucher, die nach dem Aufruf einer einzigen Seite die Website verlassen, ohne weitere Aktionen wie Klicks oder Scrollen auszuführen. Sie ist eine der zentralen Kennzahlen in der Web-Analyse.

Eine hohe Bounce Rate ist nicht automatisch negativ – bei einer Blogseite mit vollständig beantworteter Frage kann sie normal sein. Entscheidend ist die Bewertung im Kontext der Seite, der Zielsetzung und im Vergleich zu Branchen-Benchmarks.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

Bei Landingpages oder Produktseiten für erklärungsbedürftige B2B-Angebote deutet eine hohe Bounce Rate häufig auf eine Diskrepanz zwischen Erwartung und Inhalt hin, etwa durch irreführende Anzeigentexte oder unklare Nutzenkommunikation. Die Kennzahl liefert damit einen schnellen Hinweis auf Optimierungsbedarf.

Eine hohe Bounce Rate ist ein Symptom – die Ursache liegt meist im Erwartungsmanagement.

Analysieren Sie die Bounce Rate immer seiten- und zielspezifisch, nicht pauschal für die gesamte Website. Kombinieren Sie sie mit Verweildauer und Scroll-Tiefe, um zu unterscheiden, ob Nutzer wirklich desinteressiert waren oder ihr Ziel bereits erreicht haben.