Click-Through-Rate (CTR)

Was ist Click-Through-Rate (CTR)?

Die Click-Through-Rate, kurz CTR, ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen einer Anzeige, angegeben in Prozent. Eine CTR von 5 Prozent bedeutet, dass 5 von 100 Nutzern, die die Anzeige gesehen haben, darauf geklickt haben.

Die CTR gilt als wichtiger Indikator für Anzeigenrelevanz und fließt bei Google Ads direkt in die Berechnung des Quality Score ein. Höhere CTRs signalisieren Google, dass Anzeige und Suchanfrage gut zusammenpassen.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

Eine gute CTR verbessert nicht nur die Sichtbarkeit, sondern senkt über einen besseren Quality Score auch den CPC. Für B2B-Anzeigen mit spezifischen Fachbegriffen lohnt es sich, Nutzenversprechen und Keyword im Anzeigentext klar aufeinander abzustimmen.

Eine hohe CTR ist kein Selbstzweck, sondern ein Signal für Relevanz.

Testen Sie regelmäßig unterschiedliche Anzeigentexte gegeneinander und behalten Sie die leistungsstärkere Variante bei. Betrachten Sie die CTR stets gemeinsam mit der Conversion-Rate, hohe Klickzahlen ohne Abschlüsse helfen wirtschaftlich wenig.