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Was ist Frequency Capping?
Frequency Capping ist eine Einstellung in Werbeplattformen wie Google Ads oder LinkedIn Ads, die festlegt, wie oft ein und derselbe Nutzer eine Anzeige innerhalb eines definierten Zeitraums maximal zu sehen bekommt. Ohne diese Begrenzung können Kampagnen zu Streuverlusten und einem sinkenden Werbeerlebnis führen.
Ein zu häufiges Ausspielen derselben Anzeige führt zu Ad Fatigue, also nachlassender Aufmerksamkeit und sinkenden Klickraten, während zu wenige Kontakte die Wirkung der Botschaft schwächen können.
Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist
Im B2B-Bereich sind Zielgruppen oft klein und spezifisch, etwa Entscheider einer bestimmten Branche. Ein durchdachtes Frequency Capping verhindert, dass das begrenzte Werbebudget durch übermäßige Wiederholung an dieselben wenigen Personen verpufft.
Die richtige Kontaktfrequenz liegt zwischen Unsichtbarkeit und Penetranz.
Regelmäßiges Monitoring der Frequenz-Metriken in Kombination mit Creative-Wechseln hält B2B-Kampagnen über längere Laufzeiten hinweg wirksam.