Impression Share

Was ist Impression Share?

Impression Share (Impressionsanteil) gibt an, wie viel Prozent der theoretisch möglichen Impressionen eine Anzeige tatsächlich erhalten hat. Ein Wert von 100 % würde bedeuten, dass die Anzeige bei jeder relevanten Suchanfrage ausgespielt wurde.

Ursachen für einen niedrigen Impression Share sind meist ein zu geringes Budget, eine niedrige Anzeigenrelevanz oder ein zu niedriges Gebot im Verhältnis zur Konkurrenz.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

Im B2B-Bereich mit oft begrenztem, aber hochrelevantem Suchvolumen zeigt der Impression Share genau, wie viel ungenutztes Potenzial in einer Kampagne steckt, etwa durch Budget-Erhöhung oder verbesserte Anzeigenqualität.

Ein niedriger Impression Share bedeutet: Es gibt noch Nachfrage, die man aktuell liegen lässt.

Die regelmäßige Analyse des Impression Share hilft, Budget gezielt dort einzusetzen, wo tatsächlich Sichtbarkeitspotenzial ungenutzt bleibt.