Keyword-Match-Types

Was sind Keyword-Match-Types?

Keyword-Match-Types, zu Deutsch Keyword-Optionen, legen fest, wie eng eine Suchanfrage mit Ihrem gebuchten Keyword übereinstimmen muss, damit Ihre Anzeige ausgespielt wird. Google Ads unterscheidet dabei im Wesentlichen zwischen Broad Match, Phrase Match und Exact Match.

Broad Match erreicht die breiteste, aber ungenaueste Reichweite, Exact Match die engste und passgenaueste. Phrase Match liegt dazwischen und erfasst Suchanfragen, die die Kernbedeutung des Keywords enthalten.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

Falsch gewählte Match-Types sind eine der häufigsten Ursachen für verschwendetes Budget in SEA-Kampagnen. Für B2B-Fachbegriffe mit geringem Suchvolumen empfiehlt sich meist Phrase oder Exact Match, um Streuverluste durch thematisch ungenaue Anfragen zu vermeiden.

Der richtige Match-Type entscheidet, ob Sie Nachfrage bedienen oder Budget verbrennen.

Prüfen Sie regelmäßig den Suchbegriffsbericht und ergänzen Sie irrelevante Anfragen konsequent als negative Keywords. Starten Sie neue Kampagnen eher enger gefasst und erweitern Sie erst mit belastbaren Performance-Daten.