Keyword-Recherche

Was ist Keyword-Recherche?

Keyword-Recherche ist der Prozess, mit dem relevante Suchbegriffe der Zielgruppe systematisch ermittelt werden. Dabei werden Suchvolumen, Wettbewerbsdichte und vor allem die dahinterliegende Suchintention analysiert. Das Ergebnis bildet die Grundlage für Content-Planung und Seitenstruktur.

Tools wie der Google Keyword Planner, Ahrefs oder Sistrix liefern Daten zu Suchvolumen und verwandten Begriffen. Entscheidend ist die Einordnung in Suchintentionen: informational, navigational, transaktional oder kommerziell. Nur passende Keywords führen zu qualifiziertem Traffic.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

B2B-Suchanfragen sind oft fachspezifisch, mit geringerem Suchvolumen als B2C-Begriffe, dafür hoher Kaufabsicht. Fachbegriffe, Normen oder Produktbezeichnungen aus MedTech oder Industrie liefern präzisere Signale als generische Marketingbegriffe.

Nicht das größte Suchvolumen zählt, sondern die passende Absicht dahinter.

Unternehmen sollten Nischen- und Long-Tail-Keywords gezielt einbeziehen, da diese oft geringeren Wettbewerb und höhere Konversionswahrscheinlichkeit haben. Eine strukturierte Keyword-Recherche bildet die Basis für Themencluster und Content-Kalender.