Landingpage

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die Besucher nach einem Klick – etwa aus einer Anzeige oder einem Newsletter – gezielt erreichen. Anders als die Hauptwebsite verfolgt sie meist genau ein Ziel: eine Conversion wie eine Anfrage oder einen Download.

Eine wirksame Landingpage verzichtet auf Ablenkungen wie Hauptnavigation und konzentriert sich auf Nutzenversprechen, Beleg (etwa Referenzen oder Kennzahlen) und einen klaren Call-to-Action. Inhalt und Botschaft der Anzeige müssen konsistent zur Landingpage passen.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

Kampagnen für MedTech- oder Industrieprodukte richten sich oft an spezifische Zielgruppen mit klaren technischen Anforderungen. Eine dedizierte Landingpage erlaubt es, die Botschaft exakt auf diese Zielgruppe zuzuschneiden, statt Interessenten auf eine generische Startseite zu leiten, auf der die Relevanz verloren geht.

Eine Landingpage mit einer Botschaft konvertiert besser als eine Startseite mit zehn.

Erstellen Sie für jede größere Kampagne eine eigene Landingpage statt auf die Homepage zu verlinken. Testen Sie Überschrift und Call-to-Action zuerst, da diese Elemente den größten Einfluss auf die Conversion-Rate haben.