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Was ist eine Meta-Description?
Die Meta-Description ist ein HTML-Meta-Tag, der eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts enthält. Sie wird oft, aber nicht immer, als Beschreibungstext unter dem Titel in den Suchergebnissen angezeigt und beeinflusst maßgeblich die Klickrate.
Google generiert die Anzeige mitunter automatisch aus dem Seiteninhalt, wenn die hinterlegte Meta-Description nicht zur Suchanfrage passt. Eine klare, auf die Suchintention abgestimmte Meta-Description von etwa 150 bis 160 Zeichen erhöht die Chance auf Übernahme.
Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist
Bei ähnlichen Angeboten mehrerer Wettbewerber in der Trefferliste entscheidet die Meta-Description oft über den Klick. Eine präzise Beschreibung mit klarem Nutzenversprechen hebt eine Seite von generischen Wettbewerber-Snippets ab.
Die Meta-Description ist die Verkaufszeile im Suchergebnis.
Unternehmen sollten für jede wichtige Seite eine individuelle, aussagekräftige Meta-Description formulieren, die Kernkeyword und konkreten Nutzen enthält, statt Textbausteine automatisiert zu übernehmen oder Felder leer zu lassen.