Native Advertising

Was ist Native Advertising?

Native Advertising bezeichnet Werbeinhalte, die sich in Format, Design und Tonalität so nahtlos in ihre Umgebung einfügen, dass sie kaum als klassische Werbung wahrgenommen werden, etwa gesponserte Artikel auf Fachportalen oder eingebettete Beiträge im Social-Media-Feed.

Anders als klassische Display-Werbung setzt Native Advertising bewusst auf redaktionellen Mehrwert statt auf werbliche Unterbrechung, wird dabei aber transparent als "gesponsert" oder "Anzeige" gekennzeichnet.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

Auf Fachportalen und in Branchenmedien erreicht Native Advertising B2B-Entscheider in einem vertrauten redaktionellen Umfeld, was die Glaubwürdigkeit erhöht und Banner-Blindheit umgeht, die klassische Display-Anzeigen zunehmend betrifft.

Gute Native Ads liefern echten Mehrwert, sonst wirken sie schnell aufgesetzt.

Erfolgreiches Native Advertising im B2B-Bereich setzt auf fachlich fundierten Content, der auch ohne Werbekontext einen eigenständigen Lesewert für die Zielgruppe hätte.