Negative Keywords (Ausschließende Keywords)

Was sind Negative Keywords?

Negative Keywords, auch ausschließende Keywords genannt, verhindern in Google Ads oder Microsoft Advertising, dass eine Anzeige bei bestimmten Suchanfragen ausgespielt wird. Sie sind das Gegenstück zu regulären Keywords, die eine Anzeige gezielt auslösen sollen.

Typische Einsatzfälle sind der Ausschluss von Begriffen wie "kostenlos", "Jobs" oder Konkurrenzmarken, wenn diese nicht zur eigenen Zielgruppe oder zum Angebot passen.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

B2B-Budgets sind meist begrenzter als im Consumer-Bereich, jeder irrelevante Klick kostet bares Geld. Eine sorgfältig gepflegte Liste an Negative Keywords sorgt dafür, dass das Budget ausschließlich für tatsächlich relevante, kaufbereite Suchanfragen eingesetzt wird.

Nicht jeder Klick ist ein guter Klick, Negative Keywords filtern die schlechten heraus, bevor sie Geld kosten.

Eine regelmäßige Analyse des Suchbegriff-Berichts und die konsequente Pflege der Negative-Keyword-Liste gehören zu den wirkungsvollsten, oft unterschätzten Google-Ads-Optimierungen.