Programmatic Advertising

Was ist Programmatic Advertising?

Programmatic Advertising beschreibt den automatisierten Handel mit digitalen Werbeflächen über Technologieplattformen, statt über den klassischen manuellen Media-Einkauf. In Echtzeit-Auktionen (Real-Time Bidding) wird für jede einzelne Anzeigenimpression individuell entschieden, welcher Werbetreibende sie zu welchem Preis erhält.

Grundlage sind Datensignale wie Nutzerverhalten, demografische Merkmale oder Kontextinformationen, die eine sehr präzise Zielgruppenausrichtung über zahlreiche Websites und Apps hinweg ermöglichen.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

Programmatic Advertising ermöglicht es B2B-Unternehmen, spezifische Fachzielgruppen über Branchenmedien und Fachportale hinweg effizient zu erreichen, ohne jede einzelne Website manuell buchen zu müssen.

Programmatic Advertising bringt die Präzision des Suchmaschinen-Marketings in die Display-Welt.

Für B2B-Kampagnen mit Nischen-Zielgruppen lohnt sich Programmatic Advertising besonders dann, wenn es mit hochwertigen First-Party-Daten kombiniert wird.