Remarketing

Was ist Remarketing?

Remarketing, auch Retargeting genannt, spricht Nutzer erneut mit Werbung an, die zuvor bereits Ihre Website besucht haben. Grundlage ist ein Tracking-Pixel oder Tag, das Besucher in Listen einordnet, etwa nach besuchter Seite oder abgebrochenem Formular.

Diese Listen lassen sich anschließend im Google Display-Netzwerk, auf YouTube oder in der Suche gezielt bewerben. Anzeigen können dabei individuell auf das gezeigte Interesse zugeschnitten werden.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

B2B-Kaufentscheidungen dauern oft Wochen bis Monate und involvieren mehrere Ansprechpartner. Remarketing hält Ihr Unternehmen während dieser Zeit präsent, ohne dass Sie erneut für die Erstansprache über Suchanfragen zahlen müssen. Das senkt tendenziell die Kosten pro gewonnenem Lead.

Remarketing erinnert Interessenten genau dann an Sie, wenn die Entscheidung noch offen ist.

Bauen Sie separate Listen für unterschiedliche Website-Bereiche auf, etwa Produktseiten versus Blog. Begrenzen Sie die Anzeigenhäufigkeit (Frequency Capping), damit Interessenten nicht überstrapaziert werden.