Sponsored Content

Was ist Sponsored Content?

Sponsored Content ist ein LinkedIn-Ad-Format, bei dem Beiträge einer Company Page bezahlt im Feed ausgewählter Zielgruppen ausgespielt werden. Optisch unterscheiden sich diese Anzeigen kaum von organischen Posts, sind aber mit dem Hinweis „Anzeige“ gekennzeichnet. Möglich sind Einzelbilder, Karussells, Videos und Text-Posts.

Der Vorteil liegt in der nativen Einbindung: Nutzer scrollen im gewohnten Feed weiter und nehmen den Inhalt als redaktionellen Beitrag wahr, nicht als klassische Werbeunterbrechung. Kombiniert mit dem LinkedIn-Targeting erreicht Sponsored Content gezielt Personen außerhalb der eigenen Follower-Basis.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

Für Unternehmen aus erneuerbaren Energien oder Fertigung mit erklärungsbedürftigen Produkten eignet sich Sponsored Content, um Fachwissen und Case Studies gezielt vor relevante Berufsgruppen zu bringen. So wächst die Reichweite über die eigene Followerschaft hinaus, ohne den redaktionellen Charakter des Contents zu verlieren.

Guter Sponsored Content wirkt wie Redaktion, nicht wie Reklame.

Nutzen Sie Inhalte, die auch organisch funktionieren würden – Fachbeiträge, Kundenreferenzen, Praxiseinblicke – und verstärken Sie diese gezielt über Sponsored Content. Testen Sie verschiedene Formate gegeneinander, um zu sehen, welches bei Ihrer Zielgruppe die höchste Interaktionsrate erzielt.