User Intent

Was ist User Intent?

User Intent (Suchintention) bezeichnet das eigentliche Ziel, das ein Nutzer mit einer Suchanfrage oder einer Interaktion verfolgt. Man unterscheidet grob zwischen informationsorientierter, navigationsorientierter und transaktionsorientierter Absicht.

Um Inhalte auf den User Intent auszurichten, wird analysiert, welche Fragen hinter einer Suchanfrage stehen und in welcher Phase der Entscheidung sich der Nutzer befindet. Inhalte, Struktur und Call-to-Action werden entsprechend angepasst, statt nur auf Keywords zu optimieren.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

B2B-Suchanfragen sind oft technisch und spezifisch, etwa zu Normen, Materialeigenschaften oder Fördermöglichkeiten bei erneuerbaren Energien. Wer den User Intent falsch einschätzt, liefert zwar Traffic, aber keine passenden Leads – ein technischer Datenblatt-Sucher braucht andere Inhalte als jemand, der aktiv ein Angebot einholen will.

Traffic ohne passenden User Intent bringt Besucher, aber keine Anfragen.

Ordnen Sie Ihre Keywords und Inhalte konsequent den jeweiligen Suchintentionen zu, bevor Sie neue Seiten erstellen. So stellen Sie sicher, dass Inhalt und Erwartung der Nutzer übereinstimmen und Besucher tatsächlich zu qualifizierten Anfragen werden.