Zero-Click-Search

Was ist Zero-Click-Search?

Zero-Click-Search beschreibt Suchanfragen, bei denen Nutzer die gesuchte Information bereits direkt auf der Suchergebnisseite erhalten, etwa über Featured Snippets, Knowledge Panels oder AI Overviews. Ein Klick auf eine Website ist dafür nicht mehr notwendig.

Studien zeigen, dass ein erheblicher Anteil aller Google-Suchen inzwischen ohne organischen Klick endet. Sichtbarkeit findet dabei weiterhin statt, sie lässt sich jedoch nicht mehr über klassische Traffic-Zahlen messen.

Warum das für B2B-Unternehmen wichtig ist

Für B2B-Unternehmen bedeutet Zero-Click-Search ein Umdenken: Reine Traffic-Zahlen verlieren als alleinige Erfolgskennzahl an Aussagekraft. Stattdessen gewinnt Markenpräsenz auf der Suchergebnisseite selbst an Bedeutung, etwa durch Snippets, Bewertungen oder Knowledge Panels.

Sichtbarkeit ohne Klick ist trotzdem Sichtbarkeit.

Unternehmen sollten SERP-Präsenz aktiv über mehrere Formate ausbauen, Branded Search fördern und Erfolgsmessung um Sichtbarkeits- und Markenkennzahlen ergänzen, statt sich ausschließlich auf Klickzahlen zu verlassen.